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什么是戰(zhàn)略群分析?戰(zhàn)略群分析步驟

發(fā)布時間:2020-03-24     瀏覽量:8504    來源:正睿咨詢
【摘要】:企業(yè)的外部微觀環(huán)境分析主要考察的是企業(yè)所在的行業(yè)環(huán)境。在對企業(yè)的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析時,如果分析的角度和高度不同,將產(chǎn)生不同的分析結(jié)果。戰(zhàn)略群分析則是從中間層面對企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境的分析。下面一起看看具體什么是戰(zhàn)略群分析?,戰(zhàn)略群分析步驟?有哪些。

  企業(yè)的外部微觀環(huán)境分析主要考察的是企業(yè)所在的行業(yè)環(huán)境。在對企業(yè)的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析時,如果分析的角度和高度不同,將產(chǎn)生不同的分析結(jié)果。戰(zhàn)略群分析則是從中間層面對企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境的分析。下面一起看看具體什么是戰(zhàn)略群分析,戰(zhàn)略群分析步驟有哪些。

  什么是戰(zhàn)略群分析

  一般來講,在行業(yè)中可以大致從三個層面進(jìn)行考察:一個是站在整個行業(yè)層面進(jìn)行考察;另一個是站在行業(yè)中的基本構(gòu)成要素---企業(yè)的角度進(jìn)行考察。但在這兩者之間,還可以從中間層面進(jìn)行考察,這個中間層面就是行業(yè)中的戰(zhàn)略群。

什么是戰(zhàn)略群分析?戰(zhàn)略群分析步驟

  戰(zhàn)略群是一個行業(yè)內(nèi)采取相同或類似戰(zhàn)略的一組企業(yè)。進(jìn)行戰(zhàn)略群分析,有助于企業(yè)更清楚地認(rèn)識行業(yè)中的競爭和合作關(guān)系結(jié)構(gòu),更清楚地看清一個行業(yè)中的競爭格局。戰(zhàn)略群內(nèi)的企業(yè)具有以下特征:它們往往采取類似的戰(zhàn)略、對環(huán)境做出類似的反應(yīng)、采取類似的策略和行動、市場份額的占比具有相互競爭性和制約性等。

  在一個行業(yè)里,由于戰(zhàn)略群里的企業(yè)采用相同的或類似的戰(zhàn)略,因此,戰(zhàn)略群里的企業(yè)競爭激烈,而不同戰(zhàn)略群之間的企業(yè)競爭相對和緩。

  戰(zhàn)略群分析步驟

  在實際操作過程中,我們需要通過繪制“戰(zhàn)略群圖”的方法對戰(zhàn)略群進(jìn)行分析。戰(zhàn)略群圖的繪制步驟如下:

  (1)比較行業(yè)中各企業(yè)的競爭特征變量(如質(zhì)量、價格、地理覆蓋范圍、垂直體化程度、產(chǎn)品線寬度、分銷渠道選擇、服務(wù)程度等);

  (2)根據(jù)要分析的目的,選取兩個對應(yīng)的特征變量建立二維平面圖;

  (3)將在這兩個要素上戰(zhàn)略相同(或類似)的企業(yè)列為一個群組;

  (4)將各群組以圓表示在二維平面圖上,圓的面積或直徑大小表示某群組企業(yè)在行業(yè)總銷售量中所占的份額。

什么是戰(zhàn)略群分析?戰(zhàn)略群分析步驟

  上圖圖是一個繪制好的戰(zhàn)略群圖。A群企業(yè)在價格和質(zhì)量方面均具有較強的競爭優(yōu)勢,通過對比A戰(zhàn)略群的面積可以發(fā)現(xiàn)該戰(zhàn)略群的企業(yè)在行業(yè)總銷量中所占的份額最大。B戰(zhàn)略群和C戰(zhàn)略群在價格和質(zhì)量方面各有優(yōu)勢,但是總體來看B戰(zhàn)略群的面積大于C戰(zhàn)略群的面積,由此可以發(fā)現(xiàn)B戰(zhàn)略群企業(yè)在行業(yè)總銷量中所占的份額大于C戰(zhàn)略群的份額。

  可以看出,通過戰(zhàn)略群分析,我們可以總結(jié)出自己的企業(yè)與行業(yè)中的哪些企業(yè)屬于同一個戰(zhàn)略群,進(jìn)而判斷出企業(yè)在行業(yè)中的競爭地位與狀況。繪制戰(zhàn)略群圖時,由于選擇的特征變量不同,繪制的圖就不同,因此所能繪制的戰(zhàn)略群圖的數(shù)量是沒有限度的。

 

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