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按照戰(zhàn)略的內(nèi)容結(jié)構(gòu),企業(yè)戰(zhàn)略可以分為發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略三個層級。正睿咨詢《設(shè)計利潤:年度經(jīng)營計劃制定與實施》一書整理了企業(yè)戰(zhàn)略及其層級的相關(guān)內(nèi)容,希望對您有所幫助。
企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是對企業(yè)一定時期內(nèi)的發(fā)展方向、發(fā)展速度與質(zhì)量、發(fā)展點及發(fā)展能力的重大選擇、規(guī)劃及策略;是基于產(chǎn)業(yè)鏈分析,選擇長遠(yuǎn)發(fā)展方向。著名的“微笑曲線”與“武藏曲線”,便是對產(chǎn)業(yè)價值的不同描述,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,往往建立在企業(yè)對產(chǎn)業(yè)價值點的基本認(rèn)知之上;
競爭戰(zhàn)略是企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,是在企業(yè)總體戰(zhàn)略的制約下,對具體業(yè)務(wù)方向和經(jīng)營策略進(jìn)行的規(guī)劃;
職能戰(zhàn)略是企業(yè)中各職能部門制定的指導(dǎo)職能活動的戰(zhàn)略。職能戰(zhàn)略描述了在執(zhí)行公司發(fā)展戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略的過程中,企業(yè)中的每一職能部門所采用的方法和手段。
1. 發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
在三種戰(zhàn)略中,競爭戰(zhàn)略往往是企業(yè)最早確立的戰(zhàn)略,是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略。企業(yè)只有在競爭中存活下來,才能談得上未來的發(fā)展;只有在競爭中勝出,獲得可持續(xù)的競爭優(yōu)勢后,制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略才有實際意義。當(dāng)然,發(fā)展戰(zhàn)略一旦制定,某種程度上相當(dāng)于一種更高層面的、基于長遠(yuǎn)規(guī)劃的公司級的競爭戰(zhàn)略,企業(yè)在制定短期競爭戰(zhàn)略時應(yīng)當(dāng)充分考慮到發(fā)展戰(zhàn)略確定的方向,將其作為短期競爭戰(zhàn)略的綱領(lǐng)。
2. 競爭戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略
職能戰(zhàn)略通常包括市場營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、生產(chǎn)運營戰(zhàn)略、研究與開發(fā)戰(zhàn)略等。職能戰(zhàn)略是為實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略而制定的,所以必須與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略緊密銜接配合。比如,企業(yè)確立了“從代工走向自主研發(fā),掌握核心科技”的發(fā)展戰(zhàn)略,則人力資源戰(zhàn)略就應(yīng)當(dāng)包括“科技人才的引進(jìn)、創(chuàng)新激勵機(jī)制的建設(shè)”等專業(yè)模塊的支撐內(nèi)容。
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