400 991 0880
正睿咨詢集團(tuán)
免費(fèi)電話:400 991 0880
專家熱線:13922129159
(微信同號(hào))
固定電話:020-89883566
電子郵箱:zrtg888@163.com
總部地址:廣州市海珠區(qū)新港東路1068號(hào)(廣交會(huì))中洲中心北塔20樓
企業(yè)形象是品牌形象的基礎(chǔ),塑造品牌要從全局入手;質(zhì)量是品牌的支撐,提高質(zhì)量是塑造品牌的根本出發(fā)點(diǎn);CIS是品牌塑造的重要手段。企業(yè)品牌管理運(yùn)作需先了解企業(yè)品牌管理的幾個(gè)基本概念,他們分別是企業(yè)管理的"心"、"手"和"臉"。
企業(yè)形象(CIS,corporate identity system)策劃CIS簡稱CI,CI系統(tǒng)在企業(yè)形成的眾多認(rèn)識(shí)屬性中,選擇了最為典型的特征,包括:企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)色彩、企業(yè)口號(hào)等。這些典型特征通過辦公系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)等媒體反復(fù)宣傳,給人們?cè)斐筛杏X沖擊,使企業(yè)形象易于被人們記憶。
CI系統(tǒng)由三個(gè)部分組成,有理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BIS)及視覺識(shí)別系統(tǒng)(VIS)組成,這三者是CI系統(tǒng)的三個(gè)支撐點(diǎn)。
理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)--企業(yè)之心
MIS是指理念識(shí)別系統(tǒng),它是CIS戰(zhàn)略動(dòng)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ),也是屬于企業(yè)的最高決策層次。完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立,有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。理念識(shí)別包括經(jīng)營觀念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語、方針政策等。
其主要功能與表現(xiàn)形式如下:
主要功能 |
表現(xiàn)形式 |
凝聚人心、鼓舞士氣 行為導(dǎo)向、價(jià)值認(rèn)同 |
標(biāo)語、口號(hào)、企業(yè)座右銘 企業(yè)歌曲、守則、故事 |
行為識(shí)別系統(tǒng)(BIS)--企業(yè)之手
BIS是指行為識(shí)別系統(tǒng)。它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)。各企業(yè)積極參與社會(huì)事件和公益文化活動(dòng),也屬于行為識(shí)別的范疇,其目的主要在于贏得參與活動(dòng)的社會(huì)公眾的認(rèn)同。 其內(nèi)外的表現(xiàn)形式如下:
視覺系統(tǒng)(VIS)--企業(yè)之臉
VIS是指視覺識(shí)別系統(tǒng),它是理念識(shí)別的具體化和視覺化。它是通過組織化、系統(tǒng)化的視覺表達(dá)形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營信息。它包括的內(nèi)容如下:
內(nèi)部行為 |
外部行為 |
企業(yè)環(huán)境、員工選聘、員工教育培訓(xùn)、員工激勵(lì)、 員工行為、決策行為、領(lǐng)導(dǎo)行為 |
產(chǎn)品規(guī)劃、服務(wù)活動(dòng)、 廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) |
1)企業(yè)名稱
l名稱主要包括企業(yè)名稱和品牌名稱,該要素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)為簡單、新穎、具有象征性l設(shè)計(jì)企業(yè)名稱需要考慮企業(yè)所在的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)具有的獨(dú)特個(gè)性
2)企業(yè)標(biāo)志
l標(biāo)志是以具體的造型圖案表現(xiàn)抽象的企業(yè)理念精神的視覺符號(hào)l標(biāo)志可以分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、組合標(biāo)志三種l標(biāo)志具有新穎性、識(shí)別性、行列造型延展性、系統(tǒng)性的特征
3)標(biāo)準(zhǔn)字
l標(biāo)準(zhǔn)字可以分為企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字l標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需遵循獨(dú)特、準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的原則l標(biāo)準(zhǔn)字的選擇依據(jù)環(huán)境選擇字體、依據(jù)訴求對(duì)象選擇字體、依據(jù)材料工藝選擇字體
4)標(biāo)準(zhǔn)色
l標(biāo)準(zhǔn)色的作用在于有效識(shí)別和傳播企業(yè)形象內(nèi)涵l標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)避免和各國的偏好相沖突,注意顏色本身所包含的個(gè)性特征,以較好地與企業(yè)的經(jīng)營理念相結(jié)合
5)標(biāo)語和口號(hào)
l標(biāo)語和口號(hào)要表達(dá)企業(yè)理念和精神
l必須與企業(yè)現(xiàn)狀相匹配
l應(yīng)有具體、明確的內(nèi)容
關(guān)注正睿官方微信,獲取更多企業(yè)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
預(yù)約專家上門診斷服務(wù)
正睿咨詢官方視頻號(hào)
金濤說管理視頻號(hào)
© 2023 All rights reserved. 廣州正睿企業(yè)管理咨詢有限公司 免責(zé)聲明:網(wǎng)站部分素材來源于互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系刪除。 粵公網(wǎng)安備 44010502001254號(hào) 粵ICP備13009175號(hào) 站點(diǎn)地圖